Stark gegen CMV – mit kostenlosen Suchanzeigen durch Google Ad Grants

Eine Infektion mit dem Cytomegalievirus (CMV) während der Schwangerschaft ist eine der häufigsten Ursachen für bleibende Schäden bei Neugeborenen und dennoch kaum bekannt. Die Initiative „Stark gegen CMV” des Bundesverbands Frühgeborene e. V. verfolgt ein klares Ziel: werdende Eltern aufklären und vor einer CMV-Infektion schützen.

Mit dem kostenlosen Werbebudget von Google Ad Grants bringt die Initiative ihre Aufklärung trotz begrenzter Mittel dorthin, wo werdende Eltern und Fachleute suchen – ganz ohne eigenes Mediabudget.

Umsetzung

Google Ad Grants stellt gemeinnützigen Organisationen bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat – also rund 8.500 Euro – für Suchanzeigen zur Verfügung. Viele Verbände kennen dieses Programm nicht, wenige nutzen es strategisch.

Wir übernahmen die Umsetzung: vom ersten Impuls über die Kampagneneinrichtung bis zur laufenden Optimierung über 2,5 Jahre hinweg.

Statt einer einzigen generischen Kampagne entwickelten wir 8 spezialisierte Kampagnen, jede zugeschnitten auf Bedarf und Absicht der Suchenden: Werdende Mütter, die nach Symptomen suchen, sehen andere Anzeigen als Ärzte, die Präventionsmaterial für Praxis und Klinik brauchen. Diejenigen Menschen, die spenden möchten, werden direkt zur Spendenseite geleitet.

Ergebnisse

Insgesamt erreichten wir rund 130.000 Menschen.

Fast 24.000 Menschen klickten auf die Website der Initiative und informierten sich aktiv, luden Materialien herunter oder spendeten.

Mit einer durchschnittlichen Klickrate von 18 % lagen die Kampagnen deutlich über dem im Healthcare-Bereich üblichen Niveau von 3 bis 5 % und zeigten damit eine hohe Relevanz der Anzeigen.

Fazit

Dieser Fall zeigt: Für gemeinnützige Organisationen im Gesundheitsbereich ist Google Ad Grants ein mächtiges Werkzeug, wenn es professionell betreut wird. Es braucht kontinuierliche Optimierung, kluge Kampagnenstrukturen und ein Verständnis dafür, wann welche Zielgruppe am besten angesprochen werden kann.

Als zertifizierter Google Partner erfüllen wir die von Google definierten Qualitätsstandards für Fachwissen, Best Practices und Performance. Das bedeutet nachweisliche Erfahrung im Google-Ads-Ökosystem, kontinuierliche Weiterbildung und ein klarer Fokus auf messbare Ergebnisse.

Sie sind eine gemeinnützige Organisation und möchten wissen, ob Google Ad Grants auch für Sie funktioniert? Wir beraten Sie gerne unverbindlich und kostenlos.